Le référencement aujourd’hui, c’est la combinaison d’actions sur plusieurs supports. Nous vous proposons ces services lors de votre déménagement de site ou indépendamment du déménagement en fait !

Comme nous sommes avant tout des « techniciens » et internautes avertis, avec une riche expérience du web depuis 15 ans, nous avons une vision globale et des compétences sur les différents leviers. Nous sommes capables de proposer une offre complète.

D’abord, que signifie le titre de ce post ? Panda et Pingouin sont les noms de codes des dernières évolutions de Google. Google modifie régulièrement les règles d’indexation et de tri des résultats, pour éviter les « tricheries » ou les petits malins qui trouvent des contournements pour faire en sorte que leur site passe devant d’autres sites potentiellement plus intéressants pour l’utilisateur que vous êtes. Tout cela devient très compliqué et les règles compilent une somme de paramètres que plus personne ne connaît même chez Google (à ce qu’on entend…). Mythe ou réalité, toujours est-il que pour conserver un niveau de trafic utile, votre site et votre stratégie de communication doivent s’adapter en permanence.

Donc que faire pour être visible sur internet aujourd’hui ? Vous lirez sur le web des tas d’articles sur ces sujets, donc résumons ici, dans un but de vulgarisation délibéré :

–          Le SEO ou Search Engine Optimisation ou référencement naturel : il s’agit de techniques et actions permettant à votre site d’apparaitre pertinent aux yeux des moteurs de recherche (donc Google) sur des requêtes particulières. Disons le clairement, vous ne pourrez pas prétendre apparaître en première page à tous les coups sur toutes les expressions que vous considérez comme décrivant votre activité… enfin, si, mais pas tout de suite ! Pour cela, il faut évidemment suivre quelques règles sur la construction du site (structure des pages, URL, arborescence, langues, liens entre les pages du site,…) et sur le contenu du site : le contenu doit être original, apporter une valeur ajoutée au lecteur, être unique. Inutile de copier le site du voisin, vous n’arriverez à rien.

–          Le SMO ou Social Media Optimisation ou référencement social : ici, on parle des actions à mener sur les réseaux sociaux pour mettre votre site en avant. Vous pouvez envisager de créer des pages entreprise sur Facebook, Linkedin, Viadeo ou autre, de créer des groupes, de participer à des groupes, … Avec des articles de qualité et des liens vers votre site, votre présence sociale vous aidera à drainer du trafic sur votre site.

–          Enfin, le SEM ou Search Engine Marketing ou référencement payant : si les deux premiers blocs vont vous demander du temps (donc de l’argent quand même), celui-là nécessite un budget (eh oui, on a bien dit « payant »). Cela regroupe les actions de publicités sur internet, telles que l’achat de Google Adwords ou sur d’autres moteurs et les bannières de « display » qu’on peut également acheter sur différents sites auprès de régies spécialisées.

Ces 3 types d’actions sont la base d’une présence sur le web. On peut compléter avec les newsletters pour présenter votre actualité (encore faut-il savoir à qui envoyer quel contenu) ou l’affiliation avec des partenariats sur des sites présentant vos offres.

Il existe d’autres mots savants autour du web marketing ou marketing digital (coregistration, retargetting, …), sur lesquels on reviendra plus tard